Written on 2014年4月17日 @ 16:18 | by admin | Tags: 永利高娱乐  

  中外办理报道宝洁公司2014年岁首年月最新发布的季报显示,宝洁盈利大幅下滑16%,这意味着2013年回来“”宝洁的雷富礼(曾于2000年-2009年任职宝洁CEO,是把宝洁培育成行业巨头的头号功臣),终因无力不保,未能再度创制传奇。那么,宝洁身上到底发生了什么,让步履如斯坚苦?宝洁碰到的问题又会带给人们如何的?

  《中外办理》:不只是宝洁,日化范畴另一巨头结合利华公司的盈利情况也很是欠好。您认为宝洁公司难以翻身的环节缘由,是整个日化行业的过度合做,仍是宝洁本身的问题?

  艾·里斯:宝洁的情况比结合利华更蹩脚。取六年前比拟,宝洁的收益仅仅增加了0.8%,而结合利华增加了19.7%。

  宝洁最大的问题正在于新品牌的匮乏。正在过去六年中,宝洁公司没有推出一个新品牌。而苹果公司之所以成为全球最有价值的公司,并不是依托出产更好的小我电脑,永利高娱乐其焦点是推出新品牌的能力。

  其实曲到不久前,擅长推出新品牌仍然是宝洁成功的缘由。目前,这个公司有25个既有品牌。

  《中外办理》:从宝洁本身来看,您认为宝洁难以翻身的缘由有什么?

  艾·里斯:最大的缘由就是宝洁公司所的“产物线延长”。宝洁旗下几乎每个既有品牌都具有产物线过度延长的问题。

  例如:佳洁士一共有56种分歧的牙膏,名字很长,好比“佳洁士专业临床牙龈激爽干净薄荷牙膏”。

  除了牙膏,宝洁还把佳洁士这个品牌名用正在牙刷、漱口水和洁牙贴上。

  当某一个单一品牌下涵盖了宽泛的产物线时,打出无效的告白就变得极为坚苦。然而,宝洁仍是正在告白上投入了大笔资金。正在过去六年,宝洁正在美国市场投放的告白费高达286亿美元(宝洁是过去六年中全美第三大告白从)。

  我们强烈公司投放的告白要能正在消费者中“占领一个字眼”。宝马占领了“驾驶”、永利高沃尔沃占领了“平安”、奔跑占领了“名望”。佳洁士通过它的告白能占领什么?

  《中外办理》:宝洁的多品牌和略已经让它连结了很高的利润率,为何近年来没给它带来更多活力?

  艾·里斯:宝洁公司的零售消费品范畴很是广。但取它现正在所具有的品牌比拟,这个公司现实上需要更多品牌。同时,它还需要削减正在统一品牌下不竭推出的延长产物,由于这正在减弱它的品牌。

  因为大量的告白和优惠促销投入,宝洁公司的发卖额不断相对较高。可是它的品牌本身不再代表任何工具,宝洁绝大大都品牌曾经被大量的产物线延长减弱了。

  例如:正在2008年-2010年的经济低迷期,宝洁公司为扩大销量,对其既有品牌又推出了数个低价版。这是个错误,它了品牌所代表的工具。相反,宝洁公司正在其时该当推出价钱更低的新“品牌”,而不是现有品牌的“低价版本”。

  下一页:有毒的“品牌低价版”

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